6月5日13:30-15:00，体育外围平台APP企业管理系博士后王小毅应邀为企业管理系师生作了题为“食品安全危机下的消费者风险评估与购买决策：神经营销学视角的思考”的学术报告。报告会在紫金港校区体育外围平台APP9楼学术报告厅进行，企业管理系主任张钢教授主持会议，30余位师生参加了报告会。
王小毅博士的主要研究兴趣是消费者行为决策和神经营销学，攻读博士学位期间就在上述领域开展了多项具有开创性的研究，并先后在《管理世界》、《NeuroReport》和《Neuroscience Letters》等期刊发表多篇高水平论文。
从近年来发生的食品安全问题及消费者的过度反应切入，王小毅博士先后对消费者行为研究的关注焦点、产品风险感知、以及风险信息与决策等方面的研究进展做了系统的梳理，并对食品安全危机下消费者风险评估与购买决策研究的可能方向做出了展望。最后，王博士结合神经营销学研究的最新进展和自己近年来的研究成果，提出了从神经营销学视角开展消费者风险评估与购买决策研究的设想框架。
神经营销学是一个非常前沿的研究领域，与会师生对王博士的报告主题和内容表现出了浓厚的兴趣，先后从被试特征可能对实验结果产生的影响、研究样本的数量、以及多种研究思路的整合等方面，同王博士进行了广泛且热烈的讨论，王博士就大家关心的问题分别进行了悉心解答。
