山地茶业BtoC抹茶产品上市之惑

摘 要：2012年5月，杭州山地茶业有限公司决定推出全新业务：BtoC抹茶项目，新项目的 推广上市给公司场部人员特别是市场总监胡化立带来了巨大挑战。胡总监深知做好该项目上市工作的关键是明确 BtoC抹茶产品目标顾客和价值定位，但对于这个问题公司市场团队和外聘咨询却给出了完全不同的方案定位，在讨论中双方各执一词。眼下，新产品上市迫眉睫不同 方案到底孰优劣，胡总感到困惑不已。