5月7日中午，工商管理学术新星项目师生在体育外围平台APP紫金港校区体育外围平台APPA215会议室迎来了首次学术交流冷餐会。本次冷餐会的分享嘉宾为体育外围平台APP2018级工商管理本科生李路炜，以及百人计划研究员杨浙帅。他们的报告主题分别为“个体积极自我呈现策略对其网络口碑传播行为的影响—基于心理需要理论”、“Donate to Be a Hero: Social Power Promotes Prosocial Donation”。体育外围平台APP创新创业与战略系副教授王颂主持了本次冷餐会。体育外围平台APP市场营销系教师钱悦以及项目学生们参加了本次讲座，本次讲座也吸引了众多2019级学生参加讨论。
首先，李路炜同学与大家分享了有关个体积极自我呈现策略对其网络口碑转播意愿影响机制的研究。李同学从移动互联网时代下社交网络迅速发展的背景出发，介绍了社交网络对个人和电商行业的影响，进而引入研究主题。在回顾、梳理完前人相关研究后，结合其中存在的空缺，李同学认为探究消费者个人特质，对于企业理解个体网络口碑传播内在的心理机制、完善用户画像具有一定实践价值。接着李同学运用基本需要理论，从自主需要、胜任需要、关系需要三个维度推导了个体积极自我呈现通过个体基本心理需要影响其网络口碑传播意愿的过程。最后李同学向大家展示了数据收集情况和分析过程，以及最后的假设检验结果。
在分享过程中，三位老师都适时为同学提出了建设性的指导意见。杨浙帅老师首先针对其研究中不够严谨的部分提出了指导意见，首先关于研究选题，杨老师指出，前人研究少，不代表有研究价值，要关注研究本身的意义；个人特质的研究在实践层面的意义往往不大，应谨慎选题；不能脱离具体情境（微观或中观），情境关乎构念的具体含义、范围。关于文献引用，王颂老师指出，引证文献中的构念与目标模型中的构念应具有一致性或相似性，不能指鹿为马；引证文献应为研究问题服务，聚焦研究问题，避免堆砌大量无关构念。逻辑推导方面，钱悦老师指出：积极自我呈现不同于自我呈现，界定清楚积极与消极之间的区别是“积极自我呈现”这一构念得以立住脚的前提；杨浙帅老师补充道：理论只能提供框架，逻辑推导时要深入探究变量内涵，不能只停留在理论层面隔靴搔痒。中介变量是工具，用以解释前因后果之间的关系，因此论述中介效应时，应处于因果链条之中，尽量不要将IV、M、DV割裂开来。
同学们也就研究内容与李同学进行了积极的提问与交流。炎炎夏日里，午餐会现场的气氛也十分热烈。
接下来，杨浙帅老师的报告先从介绍自己的求学经历开始，介绍了其在本硕博阶段的经历，给同学们带来了很多启发。之后，杨老师逐渐将报告引入到自己的研究课题“Donate to Be a Hero: Social Power Promotes Prosocial Donation”。杨老师首先抛出研究的问题：权力一直会导致腐败吗?现实当中很多富豪和企业家都乐善好施，那么, 富豪什么时候愿意做更多的钱去帮助别人呢?跟随着问题，杨老师向在座师生介绍了此项研究中的背景理论，帮助别人会让人感觉到快乐，进而提出假设：如果捐赠行为被描绘成完全利他的高尚行为就能为捐赠者带来情绪上的奖励（Emotional Rewards），即我们平时讲的帮助他人让我感到快乐那么高权力感的人是否会愿意放弃一些物质资源换取情绪上的奖励呢？此项研究通过五个不同的捐赠实验，辅以问卷调查最终发现：帮助他人能够带来情绪上的奖励，而那些高权力感的人更愿意放弃自己的物质资源来获得这样的情绪奖励，这在一定程度上解释了为什么高权力的人会更积极地投身慈善事业之中。
同学与老师的报告过程中，与会的师生就学术问题进行了热烈的讨论，充分交流了各自观点，并且真诚地分享了自己在学术研究中的心得体会，相信在座的每一位都能在这次活动中得到不同方面的学术加成。
